Phân tích SWOT là một mô hình đơn giản phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của tổ chức để tạo nền tảng cho chiến lược tiếp thị. Để làm như vậy, tổ chức phải tính đến những gì một tổ chức có thể và không thể làm cũng như bất kỳ điều kiện thuận lợi hoặc không thuận lợi tiềm ẩn nào liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty.